Performans pazarlamasının yeni nesil oyuncusu Demand Gen (Talep Oluşturma), kullanıcının arama yapmasını beklemez; talebi bizzat oluşturur. Discovery kampanyalarının evrimi olan Demand Gen’i, markanızın görsel hikaye anlatıcılığını yüksek ROI ile birleştiren bir makine olarak konumlandırıyoruz.
Demand Gen Nedir?
Demand Gen; YouTube (Shorts dahil), Discover ve Gmail gibi Google’ın en görsel ve “eğlence odaklı” alanlarında yayınlanan, yapay zeka destekli bir kampanya türüdür. Arama Ağı mevcut talebi toplarken, Demand Gen henüz oluşmamış talebi tetikler.
Demand Gen Hakkında Her Şey
Demand Gen Kullanmak Gerekiyor mu?
Eğer markanız görsel bir hikayeye sahipse ve sadece “arama yapan” kitleye sıkışıp kalmak istemiyorsanız, evet. Demand Gen, özellikle sosyal medya reklamcılığına (Meta, TikTok) benzer bir deneyim sunduğu için, kanallar arası bütünleşik bir strateji kurmak isteyen markalar için zorunludur.
Demand Gen Kampanyaları Nasıl Çalışıyor?
Bu kampanya türü, Google’ın “Lookalike” (Benzer Kitleler) teknolojisini yeniden sahneye çıkarır. Mevcut müşterilerinize benzeyen yeni kitleleri, ilgi çekici video ve görsellerle en doğru anda (örneğin bir Shorts videosu izlerken) yakalar.
Demand Gen ve Performance Max Arasındaki Fark Nedir?
PMax tüm huniyi (funnel) kapsarken, Demand Gen daha çok huninin üst ve orta kısmına (Awareness & Consideration) odaklanır. Ayrıca Demand Gen’de kitle hedefleme ve kreatif kontrolü PMax’e göre çok daha yüksektir.
Demand Gen Kullanmanın Avantajları Neler?
- YouTube Shorts Entegrasyonu: En hızlı büyüyen formatta yer alma şansı.
- Benzer Kitleler (Lookalike): Verimli çalışan kitlelerinizi genişletme imkanı.
- Esnek Teklif Stratejileri: Sadece dönüşüm değil, “Tıklamaları Maksimuma Çıkar” seçeneğiyle trafik odaklı da çalışabilir.
Demand Gen Kampanyası Kimler İçin Uygundur?
Görsel materyali güçlü olan e-ticaret markaları, yeni ürün lansmanı yapan firmalar ve marka bilinirliğini doğrudan satışla bağlamak isteyen işletmeler için idealdir.
Demand Gen Kampanya Specleri
Demand Gen, reklamınızı her mecrada (Shorts, Discover, Gmail) en şık haliyle göstermek için farklı en boy oranlarına ihtiyaç duyar.
Görsel Öğe Özellikleri
Her reklam grubu için en az 3 adet farklı en boy oranında görsel yüklemeniz önerilir:
- Yatay (1.91:1): Önerilen boyut $1200 \times 628$ piksel. (Minimum $600 \times 314$).
- Kare (1:1): Önerilen boyut $1200 \times 1200$ piksel. (Minimum $300 \times 300$).
- Dikey (4:5): Önerilen boyut $960 \times 1200$ piksel. (Minimum $480 \times 600$). Sosyal medya tipi akışlar için çok etkili bir formattır.
- Logo (1:1): Minimum $128 \times 128$. (Önerilen $1200 \times 1200$). Gmail’de daire şeklinde kırpılacağı için logonun merkeze yerleştiğinden emin olun.
Video Öğe Özellikleri
Demand Gen’in asıl gücü videolardan gelir. Videolarınızın en az 10 saniye olması şarttır:
- Yatay (16:9): YouTube ana akış ve “Watch Next” alanları için.
- Kare (1:1): Discover ve çok yönlü yerleşimler için.
- Dikey (9:16): YouTube Shorts için zorunludur. Shorts trafiği 2026’da Demand Gen’in en yüksek dönüşüm getiren alanıdır.
Metin ve İçerik Standartları
Yazılı bileşenler, görselin yarattığı ilgiyi aksiyona dönüştürmek için tasarlanmalıdır:
- Kısa Başlıklar: En fazla 5 adet, her biri maksimum 40 karakter. (En az birinin 15 karakterden kısa olması önerilir).
- Uzun Başlıklar: En fazla 5 adet, her biri maksimum 90 karakter.
- Açıklamalar: En fazla 5 adet, her biri maksimum 90 karakter.
- İşletme Adı: Maksimum 25 karakter.
- CTA (Harekete Geçirici Mesaj): “Şimdi Satın Al”, “Daha Fazla Bilgi Edini” gibi seçenekler arasından manuel seçilebilir veya “Otomatik” bırakılabilir.
Demand Gen Kampanyası Nasıl Kurulur?
Kampanya Türü Seçimi: Google Ads panelinde “Yeni Kampanya” oluşturun ve hedef olarak “Satış”, “Web Sitesi Trafiği” veya “Ürün ve Markayı Değerlendirme”yi seçip ardından Demand Gen’i işaretleyin.
Bütçe ve Teklif Verme: * Eğer yeni başlıyorsanız “Tıklamaları Artırma” (Maximize Clicks) ile trafik çekebilirsiniz.
- Dönüşüm odaklıysanız “Dönüşümleri Artırma”yı seçin. (Öneri: Günlük bütçenizin, hedef EBM’nizin en az 10-15 katı olması öğrenme sürecini hızlandırır).
Hedefleme ve Benzer Kitleler (Lookalike): Demand Gen’e özel olan “Lookalike Segments” özelliğini kullanın. Mevcut müşteri listenizi kaynak alarak %1, %2 veya %5 benzerlikte yeni kitleler oluşturun.
Cihaz ve Dil Ayarları: Reklamlarınızın sadece mobil cihazlarda mı yoksa tüm cihazlarda mı görüneceğini seçin. Demand Gen doğası gereği mobil ağırlıklıdır.
Varlık Gruplarını Oluşturun: Yukarıda belirttiğimiz spesifikasyonlara uygun görselleri, videoları ve metinleri yükleyin.
Reklam Gücü (Ad Strength): Google’ın “Reklam Gücü” göstergesini mutlaka “Mükemmel” seviyesine getirmeye çalışın. Bu, yapay zekanın daha fazla kombinasyon test etmesine olanak tanır.
Referanslar
Demand Gen Kampanyaları Hakkında Genel Bilgi: Temel özellikler ve kapsam.
Demand Gen İçin Varlık Standartları ve Spesifikasyonlar: Görsel ve video boyut rehberi.
Benzer Segmentler (Lookalike) Nasıl Oluşturulur?: Kitle hedefleme stratejileri.