TLDR
Mart 2026, dijital reklamcılık için bir dönüm noktası oldu. Google aramayı "Agentic Commerce" modeline taşırken, Meta'nın yeni Andromeda sistemi manuel hedeflemeyi tarihe gömdü. Üstüne bir de GA4'ün bütçe planlama özelliği ve Google Ads Editor 2.12 güncellemesi eklendi. Bu yazıda Mart 2026'nın en kritik 6 gelişmesini ve performans pazarlamacıları için ne anlama geldiklerini ele aldık.
Google, Aramayı "Agentic Commerce" ile Yeniden Tanımladı
Google, geleneksel anahtar kelime sorgularından uzaklaşarak AI Mode ve Direct Offers özelliklerini yaygınlaştırdı. Artık kullanıcılar birden fazla sekme açıp karşılaştırma yapmak yerine, Google'ın AI'ı bu süreci onlar adına tamamlıyor. Sponsorlu ürün seçenekleri doğrudan konuşmacı arayüzde sunuluyor.
Direct Offers ise markaların, AI'ın kullanıcının satın almaya hazır olduğunu tespit ettiği anlarda özel teklifler (sadakat avantajları, anlık indirimler) iletmesine olanak tanıyor.
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
Kullanıcının araştırma aşaması ortadan kalkıyor; satın alma kararı artık arama motoru içinde tamamlanabiliyor. Bu durum reklam verenler için ciddi bir fırsat olduğu kadar büyük bir risk de taşıyor:
- Fırsat: Dönüşüm yolu kısalıyor, satış döngüsü hızlanıyor.
- Risk: "Sıfır tıklama" senaryosu web sitesi trafiğini daraltıyor. Birinci taraf veri toplamak zorlaşıyor, ürün feed optimizasyonu artık her şeyden daha kritik hale geliyor.
Feed'iniz optimize değilse AI sizi seçmez — bu kadar basit.
Meta'nın "Andromeda" Sistemi: Hedefleme Bitti, Yaratıcılık Başladı
Meta, teslimat motorunu komple yeniledi. Andromeda sistemi, interest stacking ve niş hariç tutmalar gibi geleneksel taktikleri fiilen kullanışsız hale getirdi. Artık algoritma, reklamların kendisini hedefleme sinyali olarak okuyor: görseller, metinler ve bağlamsal ipuçlarını analiz ederek milyarlarca etkileşim verisiyle harmanlıyor ve harcamayı en verimli yerleşimlere otomatik olarak dağıtıyor.
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
Manuel medya satın alma karmaşıklığı azalıyor ama bunun bedeli var: sürekli ve hacimli yaratıcı üretim zorunlu hale geliyor.
- Fırsat: Farklı hook'lar ve görsel tarzlarıyla algoritmayı besleyerek kampanya öğrenme sürecini hızlandırabiliyor, daha hızlı ölçeklenebiliyorsunuz.
- Risk: Yaratıcı yorgunluğu eskisinden çok daha hızlı geliyor. Performans düştüğünde çekebileceğiniz manuel hedefleme kolu kalmıyor.
AI "Alıcı Ajanları" ve Dijital İkizlerin Yükselişi
Programatik ve arama ekosisteminde çok daha büyük bir dönüşüm yaşanıyor: tüketici AI'ları artık birer alıcı ajan olarak çalışıyor. Bu kişisel asistanlar, kullanıcıların dijital ikizleri haline geliyor; araştırıyor, öneriyor ve hatta satın alma işlemini onlar adına gerçekleştiriyor.
Sonuç: marka keşfi, içerik tüketimi ve satın alma artık tek bir otomatik etkileşimde birleşiyor.
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
Satın alma yolculuğunun ilk aşamasından insan faktörü çekiliyor. Markaların ürün verilerini, feed yapılarını ve kampanya mimarilerini insan gözü değil, AI ajanı okuyacak şekilde optimize etmesi gerekiyor.
- Fırsat: Feed'ini ve ürün bilgilerini AI-ready hale getiren markalar algoritmik önerileri rakiplere kaptırmıyor.
- Risk: Geleneksel CTR gibi metrikler gerçeklikten kopuyor. AI-to-AI etkileşimler human click'lerin yerini aldıkça eski ölçüm modelleriyle devam edenler görünmez hale geliyor.
Google Ads Editor 2.12: Performance Max İçin Daha Fazla Yaratıcı Esneklik
Google, Mart ortasında Ads Editor 2.12 sürümünü yayınladı. Performance Max kampanyaları için en dikkat çekici değişiklikler:
- Video varlık limiti 5'ten 15'e çıktı — her asset grubu için
- 9:16 dikey görsel desteği resmi olarak geldi (YouTube Shorts entegrasyonu için kritik)
- AI metin yönergeleri: 25 terim hariç tutma ve 40 prompt kısıtlaması desteği eklendi; bu sayede AI metin üretimini marka tonuna ve mesaj yönergelerine göre sınırlandırmak mümkün
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
15 video kapasitesi, içerik üretim talebini ciddi ölçüde artırıyor. 9:16 format, mobil öncelikli yaklaşımın artık zorunluluk olduğunu teyit ediyor. Yeni AI metin kısıtlamaları ise uzun süredir sorun olan "hallüsinasyon" riskini azaltıyor — marka kimliğini korumak artık daha mümkün.
Reddit'in Shopify Entegrasyonu ve DPA Format Yenilemesi
Reddit, Dinamik Ürün Reklamları (DPA) altyapısını baştan aşağı yeniledi:
- Shopify entegrasyonu (alpha aşamasında): otomatik katalog ve piksel kurulumu
- Collection ads: yaşam tarzı "hero" görsel + alışveriş ürün karoları birleştiren yeni carousel format
- Community overlays: "Redditors Top Pick" gibi native etiketler, reklamı Reddit'in kendi içeriğiyle harmanlıyor
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
Reddit, uzun yıllardır yalnızca marka bilinirliği kanalı olarak görülüyordu. Bu güncellemeler onu e-ticaret için gerçek bir performans kanalına dönüştürüyor. Shopify kullanan markalar için sorunsuz kurulum ve araştırma aşamasındaki yüksek niyetli kitlelere erişim büyük avantaj.
GA4 Çapraz Kanal Bütçeleme Planları Devrede
Google, GA4'ü geriye dönük raporlama aracından proaktif bir planlama platformuna taşıyor. Beta olarak sunulan çapraz kanal bütçeleme özelliği iki yeni araç getiriyor:
- Projections: canlı kampanyaların KPI'larınıza göre ilerleyişini öngörüyor
- Scenario Planner: hem Google hem Google dışı platformlarda farklı bütçe senaryolarını modelliyor
Performans Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?
Google'ın kendi verisiyle bütçe karşılaştırması yapmak cazip bir alternatif sunuyor — ama uygunluk kriteri yüksek: en az bir yıllık doğru dönüşüm verisi ve en az iki kanal gerekiyor. Herhangi bir tutarsızlık hesaplamaları bozuyor. Bu aracı tek başına karar mekanizması değil, stratejik bir "ikinci görüş" olarak kullanmak en doğrusu.
Sonuç
Mart 2026 güncellemeleri tek bir mesaj veriyor: reklam ekosistemi AI'a teslim oluyor. Hedefleme otomasyona geçiyor, ölçüm modelleri değişiyor, yaratıcı üretim hız kazanmak zorunda.
Bu dönüşümde öne geçmek için veri altyapınızın sağlam, feed'lerinizin optimize, kreatiflerinizin sürekli yenileniyor olması gerekiyor. PILT olarak müşterilerimize tam da bu noktada destek sağlıyoruz — veri odaklı kampanya yönetiminden Looker Studio raporlamasına kadar.
Dijital reklam stratejinizi güncellemek için bizimle iletişime geçin.